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據錢江晚報  《劍來》繁體版在東南亞暢銷，《燕云十六聲》成功打入歐美主流市場……2025年以網文、網劇、網游為代表的文化“新三樣”走出國門，圈粉大量海外用戶，交出一份亮眼答卷。

今年政府工作報告，文化“新三樣”出海快速發展赫然在列，成為繁榮文化事業和文化產業的重要落點。

今年，省政協委員、浙江出版聯合集團總經理、總編輯、黨委副書記芮宏在兩會期間帶來了《關于推動文化“新三樣”高質量出海 增強我省文化軟實力的建議》。圍繞文化工作推進過程中的難點、堵點，芮宏接受了潮新聞·錢江晚報記者的專訪。

尋找中西文化共鳴點

突破出海的隱形壁壘

作為浙江省屬大型國有文化企業，近些年，浙江出版聯合集團在文化“新三樣”出海方面進行了多元探索，向52個國家輸出超8000種網絡文學作品，聯合游科公司出版《黑神話：悟空》游戲風靡全球，探索推出了一批網劇、微短劇等精品。

“由于中西方在文化表達方面的差異，‘新三樣’出海進程中存在著一些難以突破的隱形壁壘，比如《黑神話：悟空》爆火是因為海外用戶對孫悟空這一形象的認可度較高，其他游戲未必能復制其出圈路徑，如果不用海外讀者接受的方式講故事，可能會導致水土不服。除網文之外，微短劇行業同質化問題也變得嚴峻，許多創作者以追逐流量為目的，反而忽略了尋找中西文化共鳴點的重要性?！避呛暾f。

文化“新三樣”出海還面臨頂層協同機制缺失、傳播渠道與產業生態薄弱、人才與政策支撐滯后等諸多瓶頸。芮宏建議，構建省級產學研一體化智庫平臺，聚焦數字產品貿易、跨境數據流通、知識產權保護、標準化體系建設等領域開展系統性研究，打造在全國甚至在海外有影響的傳播平臺；成立省級跨部門協調機制，增強跨部門協同和產業內部協同，搭建文化生態企業聯盟，吸納一批有國際視野、跨文化溝通能力、實戰經驗的復合型人才，以文化“新三樣”為錨點構建文化創新圖譜。

搭建一體化服務體系

提升出海核心能力

著眼文化“新三樣”產業鏈上下游企業的扶持與培育，芮宏希望出臺一些針對性的金融支持、稅收優惠政策，幫助中小微企業化解出海融資難、風險防控能力弱等問題，“網文、網劇、網游產業存在‘頭部效應’，使得資金、流量向做爆款產品的頭部企業集中。之前我們集團曾與一些企業打過交道，這些企業最難捱的時候未被挖掘，做出成績后已經獲得資金積累，不再需要扶持，從而造成資源錯位。因此，亟需搭建一體化服務體系，提升文化‘新三樣’出海核心能力。”

他也向記者分享了文化與科技融合趨勢下浙江出版聯合集團在數字出版、智能出版等方面進行的相關探索與嘗試。

例如，依托博庫集團數字出版發行渠道優勢和電商用戶基礎切入知識服務賽道，打造“火把知識”這一綜合性知識服務平臺；自主研發的“文瀾”出版垂類大模型1.0版已正式上線并已向網信辦申請備案，逐步進入各個出版社試用，計劃于2026年4月底全面啟動，面向行業進行推廣；AI技術深度滲透出版全流程，優化選題策劃、內容編輯、書稿審校等各個環節，助力出版效率的提升。

在文化“新三樣”方面，AI翻譯、AR濾鏡、推薦算法正重塑行業，轉化為生態革新的重要動力……可以預見，在科技加持下，越來越多以“新三樣”為代表的文化產品將如雨后春筍一樣冒頭，賦能出版業數字化轉型新范式，為優質作品海外傳播打開新窗口。